Бренды зовут туристов в гости

В торгово-промышленной палате РФ прошла конференция «Продвижение региональных и товарных брендов России» при поддержке Министерства экономического развития, Международной Ассамблеи столиц и крупных городов СНГ, Общероссийского конгресса муниципальных образований и  Российского государственного университета туризма и сервиса.

Основная тема – бренд,  как инструмент продвижения потенциала региона. Рассматривалась практика создания российских и зарубежных брендов, создание и продвижение брендов российских турпродуктов, продвижение региональных брендов России в рамках политики импортозамещения, роль государства в продвижении национальных и региональных брендов и роль бренда в продвижении культурного потенциала регионов и городов.

Для чего же нужно создавать бренд территории? Конечно, для формирования положительного образа территории в глазах потребителей, привлечения инвестиций, туристов, квалифицированных специалистов, обеспечить узнаваемость территории, продвинуть потенциал территории, повысить имидж с целью стабильного социально-экономического развития территории.

В чем же особенности построения именно туристского бренда? В том, что в этом процессе связь между ожиданиями и потребностями туриста и тем потенциалом, которым располагает регион. Если в регионе нет туристских ресурсов, тогда появляются муниципальные туристские продукты (г. Мышкин).

Например, за счет создания комплексной программы развития село Вятское стало  признанным туристическим брендом  Ярославской области. В 2015 году село Вятское получило специальный диплом журнала «Отдых в России». Исторически выращиваемый здесь «вятский огурец» стал «Золотым продуктом 2015»  в «Большом собрании  гастрономических брендов  России», которое ведет журнал. В этом же году село Вятское стало первым членом ассоциации «Самая красивая деревня России», что увеличило популярность села. Бренд села стал не только региональным, но и всероссийским.

Брендом-победителем Международного конкурса «Туристский бренд: лучшая практика – 2015» был признан логотип Перми – разноцветный мишка, так как мишка – символ пермского края, а разные цвета свидетельствуют о большом количестве национальностей Пермского края и туристских объектов, основной лозунг – «Впечатления через край». Были тщательно разработаны маркетинговые ходя по продвижению логотипа территории.

Практика российского туристского брендинга очень активно развивается,  компании используют все больше приемов.

РГУТИС выступает инициатором профессиональных туристских конкурсов и Торгово-промышленная палата РФ выражает согласие стать их со-организатором.   Победителями Конкурса в 2015 году стали такие известные бренды, как «Курорты Северного Кавказа», «Великий Новгород – Родина России», «Семенов – столица Золотой Хохломы», «Пермь Великая», «SITY-TOUR», «ГрандМакетРоссия» и другие. Высоко были оценены жюри начинающие бренды: «Кудесник с Кудыкиной горы», «Потешная деревня», «Деревня Тыгыдым» и другие.