Импортозамещение в туризме на полуположительном примере Мышкина

Я давно хотел разобраться в этом феномене и на прошлой неделе съездил в город на машине. И выяснил следующее.
Во-первых, начало было положено ещё в лохматых 70-х годах: местные краеведы договориись и создали "Мышкинский народный музей", который объединил пять музеев в центре города. Что интересно, делали они это вместе с детьми и школьниками на добровольных началах (эту очевидную идею я недавно предлагал в посте про "Самую красивую австрийскую дорогу"). Любопытный опыт привлек внимание СМИ и через некоторое время бренд Мышкина стал известен на весь Союз.
В 1991 году появился знаменитый Музей мыши, а затем был создан «Музей Петра Арсеньевича Смирнова», русского «водочного короля», уроженца этих мест. К этому времени музейный комплекс обладал почти десятью тысячами экспонатов, территорией в два гектара, двенадцатью постройками. Начав с пяти тысяч гостей в год в середине 1990-х годов, музей увеличил их число к концу 2000-х годов до пятидесяти тысяч. Напомню, что в Мышкине проживает 5800 человек.
Как же удалось это сделать? Я думаю есть три главные причины:
1. Люди и кадры
Да, это главное, что решает и что может из ничего сделать всё. Вариант "А давайте привлечем сына Мариванны из бухгалтерии администрации, он же закончил колледж туризма" не проканает. Это должны быть высокомотивированные люди и профессионалы своего дела. Без них будет бестолковое топтание на месте.
2. Турпродукт
Должен быть законченный понятный маршрут и внятное предложение. Никто не поедет в соседнюю область ради одного-двух-трех музеев. Надо понимать, что люди просто хотят хорошо провести день. С борта теплохода или с вагона поезда туристы должны получить россыпь маршрутов и предложений, заплатить за них и ни о чем не думать. В этом смысле Мышкин отлично усвоил данное правило, объединив городские музеи в единый маршрут.
3. Инфраструктура
Важнейшая причина не только для путешествий, но и жизни в том или ином регионе вообще. Тут не обойтись без адекватных людей в администрации, которые будут поддерживать сектор. Гостиницы, кафе, дороги, туалеты и так далее. Часто у нас делается от балды: тут мы поставим гостиницу, там откроем кафе, тут музей соберем... А как это будет работать всё вместе, какие перспективы в дальнейшем - непонятно. Поэтому прежде всего надо принять общую концепцию, а затем уже идти по четкому плану.
При соблюдении этих условий остается лишь наладить грамотный маркетинг и работать. Под катом мой фоторепортаж о том, как эта идея была реализованна в Мышкине...

Мышкин стоит на Волге, очень много туристов попадают сюда с круизных корабликов:
3. 
Причал в городе весьма и весьма условный, поэтому корабли чалятся друг к другу. Иногда доходит до 8 судов:
4. 
Центр активно ремонтируется и приводится в порядок:
5. 
Все дома вдоль туристического маршрута подписаны:
6. 
Городской парк:
7. 
Стар и млад:
8. 
Несмотря на активную реставрацию центра, работы ещё много:
9. 
Как приезжают в Мышкин? Большой поток идёт заказными автобусами. Ежедневно они привозят десятки детей и школьников:
10. 
Едут просто машинами, как я:
11. 
Ну и по воде. На пристани огромное количество сувенирных ларьков:
12. 
Ассортимент безделушек огромный и крутится вокруг идеи кошек и мышек. Почему-то очень много сувениров для бухгалтеров - видимо, они составляют большую часть контингента круизных корабликов:
13. 
С причала туристов ведут по маршрутам и это то, о чём я говорил вначале. Не надо думать, искать и тратить время. Заплатил 300-500-700 рублей и все это сделали за тебя:
14. 
По поводу музеев. Это, конечно, не Эрмитаж и не Третьяковка. Под музеем тут подразумевается народное творчество из серии "Кто во что горазд". Но тут важно другое - их много, они разные и среди них встречаются действительно талантливые образцы. Вот, например, музей валенков:
15. 
Мышкинский народный музей, один из старейших:
16. 
Краеведы нашли свою фишку и всячески юзают мышиную тему. Детям очень нравится:
17. 
Мышиные объявления:
18. 
Даже указатели сделаны в том же ключе:
19. 
На фоне музейного комплекса начали появляться частные предприятия:
20. 
Музей лоцманов (прямо рядом с Волгой):
21. 
Музей 18+:
22. 
Ольга Павлычева шьет куклы. И, надо сказать, очень неплохо. Правда, ломит конские ценники за посещения и экспонаты на продажу:
23. 
Мастерская:
24. 
Кто-то подсуетился и поставил прогулочные катера:
25. 
26. 
Гостиница "Кошкин дом" и ресторан "Мышеловка":
27. 
Даже ресепшн оформлен как музей:
28. 
29. 
Это, конечно, даже не пять звезд, но лучше, чем ничего:
30. 
31. 
За это объявление и тонкий юмор я простил им отвинченные крючки и странное расположение унитаза:
32. 
Мышкин - очень интересный случай на фоне общей практики внутреннего туризма. Многое ещё предстоит сделать, ещё больше - улучшать, но начало положено. В городе есть энтузиасты, которые заинтересованны в развитии и делают это "как умеют", но делают, а не "сидят на попе ровно". В общем - молодцы. 

Источник: sergeydolya.livejournal.com